Qu'est-ce qu'une Agence de Design Sonore ?
Une agence de design sonore est une entreprise spécialisée dans la création et la gestion de l'identité sonore des marques. Elle peut également intervenir plus particulièrement pour un produit, un service, ou une expérience utilisateur. L’agence explore et exploite le pouvoir de la musique, des sons et de l’acoustique pour renforcer l’image et la personnalité des marques. Ces agences peuvent concevoir plusieurs éléments comme des logos sonores, des jingles, des playlists personnalisées ou des ambiances sonores pour des espaces spécifiques. La plupart des agences ne proposent pas tous ces services mais choisissent de se spécialiser dans un de ces domaines. Vous pourrez découvrir leur domaine de prédilection sur leur site internet.
Leur rôle, peu importe le support final, est d’élaborer une stratégie sonore qui résonne avec les valeurs et l’essence de la marque, permettant ainsi d'engager et de fidéliser les clients.
Où retrouve-t-on de la musique dans le branding ?
La musique est importante pour construire une image de marque : elle aide à créer une expérience qui parle au public et rend l’ensemble plus cohérent et captivant. Mais concrètement, il y a plusieurs façon d’inclure le son dans une stratégie :
Les différentes options sonores
Concrètement, quand on parle d’identité sonore, cela peut vouloir dire plusieurs choses, et il faut bien les différencier.
- Le logo sonore ou jingle :
Un jingle ou logo sonore est un très court extrait musical ou une séquence sonore spécifique qui représente une marque. Ils durent en moyenne de 2 à 5 secondes. Lors de la création, l’agence associe des sons et sonorités pour créé un rendu unique. Le but est d’être très facilement reconnaissable mais aussi mémorable.
- Ambiance sonore et de playlists personnalisées :
La création d’ambiances sonores et de playlists personnalisées implique d’associer divers morceaux et titres musicaux pour créer une atmosphère unique. Ces sélections musicales sur mesure servent souvent à renforcer la relation avec l’utilisateur en suscitant des émotions ou des comportements spécifiques, que ce soit dans des espaces physiques (comme des magasins) ou dans des environnements numériques.
De notre coté, nous avons par exemple travaillé avec Fitness Park, pour créer une ambiance sonore qui correspond à leur ADN de marque.
- Association avec des artistes ou événements musicaux
La musique peut également s’intégrer dans le branding par le biais de collaborations. Par exemple, une marque peut s'associer avec des artistes ou sponsoriser des événements musicaux pour augmenter sa visibilité tout en s'alignant sur une culture ou des valeurs spécifiques. Cette association permet de renforcer l’image de marque auprès des consommateurs qui s’identifient à ces choix musicaux.
La diffusion : Lieu physique et digital
La musique influe de manière notable sur la perception des clients, tant dans les espaces physiques que dans les environnements digitaux. En effet, lorsque nous parlons de design sonore, de playlist et d’ambiance sonore, souvent, nous pensons directement aux lieux physiques pour la diffusion, mais elle ne s’arrête pas à des murs en béton.
Pour les marques, proposer des playlists sur les plateformes de streaming devient essentiel : cela permet non seulement de prolonger l'expérience musicale chez les clients, mais aussi de les toucher par le biais de la musique. Partagées via des newsletters, les réseaux sociaux ou le site web, ces playlists se transforment en puissants vecteurs des valeurs de la marque, renforçant le lien émotionnel et fidélisant les clients.
Comment la musique impacte-t-elle l’image de marque ?
Plusieurs travaux et recherches ont été effectués pour comprendre l’influence du design sonore sur la reconnaissance d’une marque. Il en résulte que la musique a un impact sur l’évaluation de la marque, l’attitude du consommateur envers elle, son choix et ses prises de décisions, ainsi que sur la mémorisation des messages publicitaires. Une entreprise a donc tout intérêt à inclure l’identité musicale dans sa stratégie de branding. Une agence de design sonore étudie le positionnement de la marque et façonne la musique pour interpréter le message de l’entreprise.
Une identité sonore percutante transmet des informations sur les caractéristiques des produits vendus par l’enseigne, de son client type, et de son positionnement. Sa diffusion en point de vente accompagne les clients dans leur expérience d’achat. Une agence de design sonore utilise ainsi ce pouvoir symbolique de la musique pour créer une association entre une marque et son essence, ses produits, et ses valeurs.