Dior, exemple d’identité sonore dans le luxe
Dior est un exemple parfait en termes d’identité sonore. Dans ses boutiques, la marque a fait le choix de diffuser une ambiance musicale électronique et élégante en accord avec l’esthétique de ses produits. Elle ne se limite pas au marketing sonore pour sublimer son image. La marque a misé sur d’autres stimuli sensoriels pour séduire sa clientèle. Elle a par exemple ouvert un concept store, Dior Parfums, dédié à toutes ses créations olfactives (parfums, crèmes, savons, bougies parfumées). Pour l’ouverture de sa boutique Dior des Lices à Saint-Tropez, elle a proposé une dégustation autour des saveurs pour susciter le goût des consommateurs.
Comment les marques utilisent la musique pour séduire leurs clients ?
Aujourd’hui, la musique est utilisée comme un levier de vente et de fidélisation. La création d’ambiance sonore personnalisée est un exemple d’utilisation du son en marketing. Certaines marques étendent même leur univers sonore sur leur site web par exemple afin de toucher leurs clients online, tandis que d’autres font appel à des artistes musicaux pour être ambassadeurs de la marque ou même co-créateurs. Le cas Kanye West et Adidas est un exemple parlant de collaboration marque-artiste.