Innover et fédérer avec un outil musical : la playlist à emporter
On appelle playlist de marque une sélection de titres qui reflète l’identité d’une enseigne. Elle doit transmettre ses valeurs et son positionnement. Cette sélection est conçue par des professionnels du son, dotés d’une forte culture musicale et conscients de l’impact de la musique sur le comportement humain : des designers sonores. Leur travail est de concevoir des playlists sur mesure qui correspondent aux différentes ambiances, à la clientèle et aux horaires de fréquentation. Ces sélections de morceaux s'adapteront ensuite aux ambiances et aux valeurs choisies par l'entreprise.
Les playlists de marque sont créées pour présenter la personnalité et renforcer l'ADN de l'entreprise. Les playlists sont hébergées sur des plateformes de streaming comme Spotify, Deezer ou Apple Music, et partagées sur les réseaux sociaux ou le site web.
Tout comme la vente à emporter, les playlists sont téléchargeables et accessibles à toute heure. À travers un QR-code disponible dans vos boutiques, les utilisateurs accèdent à la playlist et l’écoutent sur les plateformes de streaming de leur choix. Les musiques sont à portée de main ! En plus de ses éléments visuels (logo, couleurs, slogan etc.), les marques se différencient via une playlist de morceaux qui lui est propre. Les clients peuvent ainsi réécouter les titres coups de cœur en dehors du point de vente afin de prolonger leur expérience.
Une stratégie de diversification de contenu
Les playlists sont devenues un outil de publicité essentiel pour les entreprises qui cherchent à communiquer efficacement à travers une nouvelle stratégie digitale. En utilisant une plateforme de streaming comme Spotify, Deezer et Apple Music, les marques créent des listes de lecture spécialement conçues pour refléter leur identité. Elles communiquent leurs valeurs à travers un public plus large. Ces playlists sont également utilisées en contenu web pour appuyer la promotion des produits ou des services. Elles génèrent de l'engagement et augmenter la visibilité online.
C'est une nouvelle façon de créer des contenus originaux, car elles établissent un lien émotionnel fort entre les fans des artistes et la marque.
Quel est le principe du marketing musical ?
Utiliser la musique comme outil pour communiquer et activer des leviers stratégiques, c’est le concept même du marketing sonore. Même si l’ambiance musicale est déjà un excellent moyen de toucher sa cible, d’autres solutions efficaces existent : le jukebox connecté, les playlists à emporter, des spots, le mobilier audio, les événements musicaux...
Les playlists de marque offrent un certain nombre d'avantages : c'est un outil innovant qui surprend les clients et fédère. Elle est idéale pour les marques qui souhaitent créer plus d’engagement et fidéliser sa clientèle. Elles permettent de renforcer l'image en créant une expérience musicale unique et sur mesure. À l'écoute d'une musique, le client crée un lien émotionnel, car elle fait appel à ses souvenirs et aux sentiments.
Laissez la main à des spécialistes dans la création de votre playlist de votre marque. Tshoko intervient partout en France, à chaque étape de déploiement : de la création jusqu’à leur diffusion audio en multi-sites dans toutes vos boutiques.
