Fitness Park, des salles de sport dernière génération à l’univers urbain et puissant
Avec ses salles de sport dernière génération et haut de gamme, l’enseigne Fitness Park s’est construit un univers de marque puissant qui le permet aujourd’hui de se différencier sur son marché. Le concept de Fitness Park est ancré dans l’esprit de sa clientèle : se dépasser et se surpasser. Toute la stratégie de branding de l’enseigne est pensée selon cet axe qui met en avant le monde urbain et puissant, la détermination et la force. Tshoko a conçu un DESIGN SONORE SUR-MESURE en accord avec cet univers.
Depuis quelques années, les salles de sport ont fait leur apparition sur le sol français, marqué par une identité américanisée. Le marché très concurrencée à pousser les clubs à se démarquer grâce au marketing. L’enseigne Fitness Park s’est construit un univers de marque puissant autour du dépassement de soi et figure parmi les enseignes haut de gamme. C’est grâce à son concept et à son développement nationale que Fitness Park a su se différencier et s’inscrire dans l’esprit de ses clients comme la salle de sport idéale. Pour pousser l’expérience client au maximum, l’enseigne a fait le choix d’utiliser le marketing sonore en créant, avec Tshoko, un design sonore sur mesure.
Comment le design sonore renforce l’identité de Fitness Park ?
À travers ses espaces et son matériel diversifiés, Fitness Park propose à sa clientèle un lieu pour se surpasser et repousser ses limites, plongé dans un univers urbain et motivant. Les équipements dernières générations et les solutions utilisées dans les salles de sport sont choisis pour remplir cet objectif. L’enseigne propose une expérience fitness engageante. Elle fédère sa communauté en axant leur stratégie marketing autour du challenge et du défi. Chaque détail compte pour se démarquer et c’est en ce sens que Fitness Park a poussé cette identité jusqu’à l’ambiance musicale de ses clubs.
Les musiques diffusées dans les salles de sport Fitness Park incarnent un lieu où le dépassement de soi est l’objectif premier. Jean-Philippe Ferrier, directeur marketing de Fitness Park a fait le choix de travailler avec Tshoko pour créer cette identité sonore.
La musique est indispensable dans notre univers sportif car c'est bien connu, la musique permet d'aller chercher un état de concentration ou de motivation. Elle permet aussi d'affirmer l'ADN de marque dans son ensemble quand le contenu musical est adapté à la cible et à l'image de l'enseigne.
Jean-Philippe Ferrier, directeur marketing Fitness Park
Pour réaliser cette ambiance musicale, Clémence, notre designer sonore a constitué trois catégories d’ambiance classées selon leur intensité. Elle a choisi chaque titre un à un pour correspondre au mieux à l’univers urbain et puissant voulu par l’enseigne. Une fois ces 3 ambiances réalisées, nous avons créé un scénario de diffusion pour créer l’ambiance musicale de Fitness Park, sur mesure.
La gestion de cette ambiance musicale se fait entièrement à distance, sur l'ensemble des clubs Fitness Park. Jean-Philippe Ferrier insiste sur cette fonctionnalité :
Le pilotage à distance de toutes les boxes du réseau pour intervenir dans un club directement ou pour porter assistance à une équipe est essentiel pour garantir une qualité de service constante et rapide et conserver l'homogénéisation de notre ambiance musicale.
Les retours des clients et des clubs Fitness Park sur cette identité sonore sont particulièrement positifs. En effet, les employés apprécient les playlists conçues en collaboration avec Tshoko, qui sont spécifiquement adaptées aux différents moments de la journée pour maximiser l'énergie et l’engagement des membres. Ces playlists clés en main permettent à chaque salle de maintenir une ambiance musicale cohérente avec l’univers urbain et motivant de la marque, sans nécessiter de gestion complexe.
Enfin, grâce à l'application MyTshoko, les adhérents conservent une certaine flexibilité : ils peuvent, s’ils le souhaitent ajouter des morceaux spécifiques sur demande. Cette liberté de personnalisation, associée à la simplicité des playlists préétablies et régulièrement mises à jour, est un atout pour Fitness Park. C’est ainsi que l’enseigne réussit à proposer une expérience immersive et motivante, alliant une identité forte et une adaptabilité aux attentes de ses membres.
En conclusion, Fitness Park a su se démarquer en créant un univers sonore unique, conçu pour incarner son image de marque fondée sur le dépassement de soi et l'énergie urbaine. Avec un design sonore élaboré en partenariat avec Tshoko, l’enseigne offre à ses clients une expérience immersive et motivante, renforçant l’identité de ses clubs comme des lieux de défi et de puissance. Ce marketing sonore, réfléchi dans les moindres détails, constitue un élément clé de différenciation sur un marché très concurrentiel. En intégrant musique et atmosphère sur mesure, Fitness Park inscrit durablement son image dans l’esprit de ses adhérents.